.jpg "Primer estudio científico en Panamá analiza cómo se mide la visibilidad de las marcas en la IA generativa")
Bajo la coordinación de Néstor Romero-Ramos, la revista Latitude: Multidisciplinary Research Journal, editada por Quality Leadership University (Panamá), ha lanzado en acceso abierto el artículo de revisión de alcance titulado «Medición de la presencia de marca en la optimización para motores generativos: una revisión de alcance sobre métricas y validez», el cual cuenta con la firma de especialistas adscritos a QLU (Panamá), la Universidad del Valle – UNIVALLE (Nicaragua), el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios – ISEEN (España), la International Association for Artificial Intelligence – IAAI (EE. UU.), Or University (Panamá) y Centria Group (Panamá-España).
Llevada a cabo mediante la metodología del Joanna Briggs Institute y difundida conforme a las directrices PRISMA-ScR, esta investigación analiza 23 trabajos primarios difundidos entre 2023 y el 2026. El informe determina que el ámbito de la Generative Engine Optimization (GEO) resulta incipiente y fragmentado, pues señala la existencia de siete grupos de métricas que se superponen parcialmente sin un marco integrador. Asimismo, advierte una unidad de análisis heterogénea que se desplaza desde la URL hacia la marca y el recorrido de los agentes, un manejo insuficiente de la variabilidad estocástica de las plataformas y, de manera crucial, la carencia de herramientas que cuenten con validación psicométrica.
«Detectamos un ámbito que cuantifica en exceso pero acredita escasamente. Lo que escasea no son propuestas de métrica, sino validez de constructo y fiabilidad demostrada», sostiene Néstor Romero, autor corresponsal y COO de Centria Group. Actualmente, el equipo se encuentra inmerso en la creación y contrastación de un indicador singular enfocado en la huella generativa de las marcas.
Artículo completo: https://doi.org/10.55946/latitude.v2i24.295
«La cuestión clave ya no radica en saber si mi vínculo se muestra y recibe clics, sino en averiguar si mi información figura realmente en la contestación que el usuario consulta».
«Hallamos un ámbito que cuantifica profusamente y corrobora con escasez. Las propuestas de evaluación no escasean, pues proliferan; lo verdaderamente ausente es la validez de constructo junto a una fiabilidad debidamente acreditada».
«El propósito que nos guía va más del diagnóstico a la herramienta: buscamos desarrollar y validar un indicador que cualquier entidad emplee para conocer, con rigor científico, el nivel de visibilidad de su marca ante las respuestas de la inteligencia artificial».
«Desde Panamá, España y América Latina tenemos la oportunidad de no ser meros espectadores de esta transformación, sino de investigarla y de fijar criterios».
Las 23 investigaciones abarcadas dentro del análisis
Investigación | Grado de evidencia | Contribución principal / categoría de métricas |
Aggarwal et al. (2024) | Evaluación primaria (esencial; con revisión externa) | Establece el GEO; conteo de términos, relevancia espacial y apariciones; consultas iteradas |
Bagga et al. (2025) | Estándar de prueba | E-GEO; jerarquía de mercancías en comercio digital |
Chen et al. (2025) | Evaluación primaria (plataformas vigentes) | How to Dominate; clase tipográfica y consistencia multilingüe |
Chen y Liao (2025) | Investigación empírica | Caption Injection; notoriedad multimodal perceptual |
Khedekar y Bansal (2026) | Evaluación primaria (firma comercial) | Strategic GEO; presencia, prominencia, tasa de mención y polaridad |
Kim et al. (2026) | Estándar de prueba | SAGEO Arena; presencia y clasificación secuencial |
Kumar y Lakkaraju (2024) | Empírico (de confrontación) | Alteración del orden mercantil; resiliencia secuencial |
Kumar (2026) | Análisis aplicado a gran escala | GEO at Scale; visibilidad y polaridad en más de 100 marcas |
Liu y Xu (2026) | Investigación empírica | FeatGEO; refinamiento multifactorial de referencias |
Lüttgenau et al. (2025) | Análisis aplicado | Beyond SEO; relieve y asimilación textual (sector turístico) |
Ma et al. (2025) | Evaluación primaria | Factores determinantes de mención en AI Overviews |
Murár (2025) | Análisis exploratorio | Reframing SEO; aparición y ubicación |
Nimase et al. (2026) | Estándar de prueba | GEO-Bench; manipulación de posiciones |
Oruesagasti (2026) | Análisis aplicado / de industria | Reputación corporativa (iGaming, Reino Unido) |
Pfrommer et al. (2024) | Empírico (de confrontación) | Alteración de posiciones en asistentes conversacionales |
Puerto et al. (2025) | Estándar (con revisión externa) | C-SEO Bench; efectividad de estrategias y referencias |
Quintana-Gómez (2026) | Evaluación primaria (en castellano) | Inestabilidad de la presencia corporativa en sugerencias de viajes |
Rajpoot y Raghuvanshi (2026) | Análisis exploratorio | Efecto de la SGE sobre la visibilidad en buscadores |
Reyes-Lillo et al. (2025) | Análisis aplicado (en castellano) | Adaptación de repositorios orientada a la inteligencia artificial generativa |
Schulte et al. (2026) | Evaluación primaria (metodológica) | Don’t Measure Once; consistencia y análisis distribucional |
Tang et al. (2025) | Empírico (de confrontación) | StealthRank; manipulación de posiciones mediante instrucciones |
Tian et al. (2026) | Estándar / marco conceptual | Referencia binaria y clasificación de errores de citación |
Zhang et al. (2026) | Modelo de medición | Diferenciación entre mención, asimilación e impacto |
Acerca de Latitude y Quality Leadership University
Latitude: Multidisciplinary Research Journal es la revista científica multidisciplinar editada por Quality Leadership University (QLU) en Ciudad de Panamá, de acceso abierto y publicación semestral, con revisión por pares. QLU es una universidad panameña con acreditación institucional del Consejo Nacional de Evaluación y Acreditación Universitaria de Panamá (CONEAUPA), cuyo MBA combina los fundamentos de la gestión empresarial con un fuerte énfasis en tecnología, analítica de datos y marketing digital, en modalidades presencial, semipresencial y online.
Sobre Néstor Romero
Activo como conferencista, docente e investigador a nivel internacional, su trayectoria abarca instituciones como University of Louisville (EE. UU.), Universidad de Málaga (España), Quality Leadership University (Panamá), Universidad Europea Miguel de Cervantes (España), Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterránea (UTAMED, España), Universidad de Granada (España) y Universidad de Chile. Este ingeniero egresado de la Universidad de Córdoba (España) y doctor por la Universidad de Málaga (España) suma una trayectoria superior a las dos décadas impulsando iniciativas digitales en más de treinta naciones. Asimismo, ha cursado un Máster en Administración y Dirección de Empresas (MBA), un Máster en Marketing Digital y un Máster en Neuromarketing en la Universidad Rey Juan Carlos (España), además de un Máster en Liderazgo Transformacional e Inteligencia Artificial impartido por UTAMED.
Es Vicepresidente de la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN); encabeza el capítulo latinoamericano y español de la International Association for Artificial Intelligence (IAAI) como su Presidente, cargo desde el cual fomenta el intercambio científico y profesional sobre inteligencia artificial en dichos territorios; dirige la European Digital Marketing Association (AEMD-EDMA) en calidad de Presidente, liderando la expansión y el posicionamiento del marketing digital en el continente europeo; ejerce como Director académico del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), coordinando estudios avanzados de posgrado enfocados en la digitalización y la inteligencia artificial; y desempeña el rol de COO en Centria Group.
Acerca de Centria Group
Centria Group funciona como un conglomerado tecnológico enfocado en iniciativas de inteligencia artificial y digitalización, el cual une el rigor de la investigación aplicada con la ejecución práctica para corporaciones y organismos públicos en Europa y América Latina. Dicha división investigadora centrada en Generative Engine Optimization busca posicionar a la zona como un referente global en el análisis y el cálculo de la visibilidad de marca frente a los sistemas inteligentes. Lanzar esta revisión panorámica en Latitude representa su primera contribución científica dada a conocer, marcando el inicio hacia la creación y constatación de un indicador enfocado en la huella de marca dentro de los entornos generativos.
Si deseas profundizar en estos resultados y acceder a la evaluación detallada sobre cómo figuran las instituciones financieras en las plataformas de inteligencia artificial, descarga aquí el informe completo, el cual incluye la cartografía de visibilidad de las principales marcas, el estudio pormenorizado según la intención de búsqueda y las conclusiones del estudio.
